写作 101：纳瓦尔与众大佬教你如何做“网红”

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浅薄认知，仅作分享。

这是一个三年前的视频，时至今日依旧非常的有用，可以戳此处链接观看：

纳瓦尔·拉维坎特——如何打造受众

我做出了自己的总结，希望能从中学习一二。

视频围绕着内容创作的核心原则进行了探讨：真实、风险与真相。

1. 不要迎合观众，不要为了追随者写作。

在内容创作中，最重要的是表达自己真正感兴趣的东西。追求新奇，讲述你在意的内容，自然就能吸引到同样被这种新奇吸引的人群。

为了观众创作，观众就是没有价值的；为了追随者创作，追随者也没有价值。

就像运动员不是为了观众而比赛，而是为了赢。如果想让他们发挥最好，就应该把他们放在没有观众的环境中。

播客的成功就在于这种心态。

一个好的节目不是为市场设计出来的，而是为创作者自己而做。当创作者解决的是自己真正关心的问题时，就会自然打动别人。

创作者自己就是最确定的市场，这让他们领先于绝大多数人。迎合观众的人，最终会让观众感到无聊；真正打动人的是不迎合观众的真实表达。

2. 表达真实伴随着风险。

谈论脑子里真正的想法，尤其是第一次谈时，是冒险的。大多数人即兴谈话的能力有限，所以他们最终会退回到安全的话题，比如政治、新闻、天气或体育，因为这些话题有现成的素材可以重复。

但如果你跳出这些常规领域，能在没有准备的情况下持续表达且保持有趣的人凤毛麟角。喜剧演员就是这种少数人。他们的幽默并非完全即兴，而是经过大量排练，靠的是将真相以能被接受的方式说出来的能力。

Clubhouse 的模式试图缓解这种压力，通过多人参与和灵活安排来降低持续输出的难度。

但归根结底，能长期输出、能凭个人表达力吸引人群的，最终仍然是极少数人。这些人会在平台上形成“人格崇拜”，成为群体的中心，就像历史上一些通过演讲号召群众的领袖一样。

3. 内容有趣的核心在于“真相”和“新颖性”。

真相有几种形式：

一种是人们不知道的真相，一种是人们知道却没法表达的真相，还有一种是人们知道但不敢说的真相。把这些真相清晰地表达出来，需要强大的语言能力和综合能力。

新颖性往往来自反叙事、反直觉、震惊感或者优雅的综合表达。讲述真相的人不需要讨好观众，因为他们说的是自己相信的东西，而不是迎合他人的期待。

知识可以被传递，但智慧只能自己体悟。飞机的设计图可以复制，但爱情、痛苦和成长无法复制。

一个好的创作者所能做的，是用自己的方式提醒听众他们早已知道的东西，但不是说教，而是通过真诚的表达唤起共鸣。

所以，内容创作的本质不在于观众，而在于创作者自己。

创作者必须愿意承担表达真相的风险，放弃迎合的安全感，建立属于自己的表达方式。那些真正能够做到这一点的人，会形成自己的受众，甚至创造运动。真相、真实性和不迎合，是持续输出和长期吸引力的核心。